花好月圆
高金价推动黄金消费“轻量化”_我的网站
A | 对于比特币来说，这要么是好消息，要么是坏消息。 七夕将至，近期黄金消费热度有所升温。在北京SKP商场七夕活动期间，即便是工作日，老铺黄金门店前仍排起长队，顾客等候时长普遍达到2小时至3小时。正在排队的程女士对《证券日报》记者表示：“商场有满减活动，这时候买比较划算，我想买个克重小一点的玫瑰花窗吊坠，送给自己当七夕礼物。在上周这种首创的加密货币崩溃之后，彭博社报道说，随着最近几周出现了几十个比特币钱包，加密技术的一个有希望的发展可能意味着市场上的一轮销售（或购买）。” 记者走访发现，今年七夕前夕，黄金消费的“轻量化”特征明显——小克重、高颜值的金饰产品，正从“婚庆刚需”转变为“悦己日常”。根据Flipside Crypto，非活动帐户的数量已经大幅下降。
B | 去年年底，比特币交易、转让和买卖的账户数量激增。比特币最早的一些账户的拥有者，其中许多账户已经长期处于休眠状态，自10月份以来已经显示出生命迹象。
C | 在业界看来，黄金消费“轻量化”趋势最直接的推手是金价持续高位运行。据Flipside数据科学主管埃里克•斯通（EricStone）称，自去年夏天以来，活跃比特币的供应量增加了40%。这一点很重要，因为在2015年和2017年出现大幅度的价格波动之前，已经出现了类似的情况。截至8月16日，国际现货黄金价格已达4375美元/盎司，8月份以来累计上涨8.37%。
D | 最新的波动预示着一场购买热潮，在明年的价格暴跌之前，比特币价格一度推高至2万美元。分析公司Flipside Crypto的数据显示，自去年10月以来，大量六个月至两年半以上没有接触过比特币的持有者开始转移他们的比特币。记者走访了解到，周生生、老庙黄金、周六福等品牌足金饰品报价普遍超过1320元/克。这家总部位于波士顿的公司发现，这种趋势自新年伊始就一直持续下去，过去30天一直活跃的账户现在占到了当前供应量的60%。 天风证券研报认为，消费者普遍存在“买涨不买跌”的心理，金价上行有利于营造赚钱效应，促进消费决策达成。“这绝对是一个重大变化，”Flipside数据科学主管埃里克·斯通在接受采访时说。但与此同时，品牌首饰金价格水涨船高，直接抬高了购买门槛。比特币市场是一个众所周知的集中市场。
E | 一位金饰专柜销售人员对《证券日报》记者表示，过去千元左右的小克重金饰曾是年轻人送礼的热门选择，如今市面主流成品金饰动辄两三千元起步，平价款式越来越少。大约有1000个账户，通常被称为鲸鱼账户，控制着比特币的85%，其中包括许多早期投资者，他们在过去两年的价格上涨和崩溃中相对不活跃。中国黄金协会此前也表示，高金价抑制了黄金首饰整体消费，但低克重、设计感强、附加值高的产品依然受到青睐。Flipside首席执行官大卫•鲍尔特（David Balter）表示：“我们看到很多长期持有比特币的人变得活跃起来。”“这些钱包最近非常活跃的事实让我们相信，它们很快就会再次活跃起来，”斯通说。
F | 广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，一边是消费者“想买”的意愿被金价上涨激发，一边则是“买得起”的门槛被金价抬高，两股力量的拉扯，促使消费者在克重上“做减法”。 除了金价，消费群体的代际更替也在加速黄金消费的“轻量化”。换言之，没有理由期望它们在两年多的时间内保持停滞状态。”对于那些怀疑这头大鲸鱼是否能够影响比特币价格的人来说，只需看看9月份引发的混乱，看看这是不是真的。菜百股份相关负责人对《证券日报》记者表示，“90后”“00后”已成为今年七夕黄金消费的主力，相较于金饰的大小，他们更看重金饰的工艺和寓意，古法黄金和硬足金品类关注度持续走高。 记者在北京荟聚商场周生生门店看到，一口价金饰的折扣促销吸引了不少顾客，柜台前围着六七对试戴对戒的情侣，小克重蝴蝶结、星星月亮耳钉等轻量化饰品试戴频繁。当时，一个拥有7.2亿比特币的神秘钱包从睡梦中醒来，开始卖比特币。 线上渠道，京东七夕礼遇季汇集了多款小克重黄金产品，菜百黄金转运珠、周六福小金花耳钉等均有折扣。京东相关负责人对《证券日报》记者表示，中小克重黄金饰品因价格亲民、自带社交价值，已成为情侣互赠、悦己消费的主流选择。 消费端的变化，正在倒逼品牌方调整。现场不是很好。“对总价更敏感，对日常佩戴和情感表达的需求更强是当下消费者的两个变化，下半年，我们会继续围绕上述变化来做产品调整。”周生生相关负责人对《证券日报》记者表示，“我们产品创新的重点，不是简单把产品做轻、做小，而是在控制消费者入手门槛的同时，通过设计、工艺、寓意和佩戴体验提升价值感。” 值得注意的是，记者了解到，品牌方的促销让利空间普遍有限。
G | 今年七夕期间，多数品牌的克减优惠在30元至50元之间，工费折扣多为八折至九折，整体力度较低。
H | 一位门店负责人表示，由于金价太高，能给到消费者的优惠比较有限。 天风证券研报认为，展望下半年，七夕、中秋、国庆等节点有望为黄金珠宝消费提供季节性支撑。世界黄金协会也认为，金饰需求有望获得结婚旺季与节假日消费的季节性支撑。
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Published on:06:24:34